« Excellence à la Française » : les 90 ans de Lancôme

Histoire de l’Excellence à la française 
À l’origine du récit que nous entamons, il y eut un homme d’État français qui marqua notre histoire de son empreinte, au XVIIe siècle et bien au-delà. Jean-Baptiste Colbert, dit le Grand Colbert, en tant que Contrôleur général des finances du roi Louis XIV, eut l’idée, pour enrichir la France, d’importer des matières premières bon marché pour les transformer en produits de qualité qui pourraient se vendre plus cher : l’excellence à la française était née. Nul étonnement dès lors à ce que 300 ans plus tard, une association se donnant pour objectif de faire rayonner la créativité française à l’international prît son nom : le Comité Colbert agit comme un porte-voix du luxe français, promouvant la préservation et la transmission de savoir-faire d’exception. En 1992, la maison Lancôme a intégré ce cercle prestigieux. 

La Maison Lancôme
Lancôme est l’une des plus grandes références mondiales de la beauté de luxe, incarnant l’élégance à la française depuis sa fondation en 1935. Son histoire commence avec Armand Petitjean, collaborateur du père fondateur de l’industrie moderne de la parfumerie, François Coty. En travaillant à ses côtés, Armand Petitjean se découvre un nez, ce qui lui permet, à plus de 50 ans, de créer sa propre entreprise. Il s’inspire du château de Lancosme, situé dans l’Indre, et des roses qui l’entourent, pour donner à sa maison un nom évocateur, modifié en « Lancôme » pour renforcer son identité propre. La Place Vendôme, symbole du luxe et de l’élégance parisienne, ne serait pas non plus étrangère à ce Ô devenu peu à peu la signature de la marque à la rose.

Dès ses débuts, Lancôme se distingue par une  ambition internationale : lors de l’Exposition universelle de Bruxelles en 1935, l’enseigne présente cinq parfums – Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête – qui remportent des distinctions et assoient la réputation de la maison dans l’univers du parfum de luxe. 
En 1936, Lancôme innove avec Nutrix, une crème de soin nutritive, puis en 1938, Armand Petitjean lance le rouge à lèvres Rose de France, qui rencontre un vif succès. Dans les années 1950, la marque connaît un essor remarquable avec la création de nouveaux parfums emblématiques tels que Magie et Trésor, et la construction d’un vaste complexe à Chevilly-Larue, surnommé le « Versailles de la parfumerie », entouré d’une immense roseraie. En 1958, Lancôme reçoit la médaille d’or et un diplôme d’honneur à l’Exposition universelle de Bruxelles. Titre glorieux, permettant en 1964 à la famille Petitjean de céder la maison à L’Oréal, qui va propulser Lancôme à l’échelle mondiale.
Dès lors, la marque diversifie ses gammes : parfums, soins, maquillage, et garde l’innovation comme valeur cardinale. Parmi ses créations marquantes, on compte le sérum Visionnaire (1971), le parfum La Vie est Belle (1982), la ligne de soins Absolue (1990) et le mascara Hypnôse (2000). En 2025, Lancôme célèbre son 90e anniversaire. Le Comité Colbert, partenaire du programme « Excellence à la française » de la Monnaie de Paris, trouve là l’occasion idéale de glorifier la marque à la rose. Après Dior, Pierre Hermé, le Louvre ou encore Notre-Dame de Paris, c’est Lancôme qui est mise à l’honneur.

La série
Avec ses 9 pétales arborant trois textures, tour à tour brillantes et guillochées, la rose Lancôme réinterprétée par Joaquin Jimenez se déploie sur un médaillon, une pièce Argent BE d’une valeur faciale de 20 €, deux pièces Argent BE et Or BE d’une valeur faciale de 50 € ainsi que deux coupures, l’une de 10 € Argent BE, l’autre de 200 € Or BE, représentant le produit de cosmétique le plus consommé au monde : le rouge à lèvres. Ces deux monnaies reprennent la forme exacte de l’Absolu Rouge de Lancôme : capuchon et bâton.

La monnaie d’un kilo d’or
Pièce maîtresse de la collection « Excellence à la française », frappée à 9 exemplaires seulement, la monnaie de 1 kg Or BE d’une valeur faciale de 5 000 € atteint la perfection. Pour célébrer Lancôme, elle revêt naturellement la couleur si délicate de l’or rose, couleur symbole de la maison. La face de la monnaie représente une rose pure, dont plusieurs rangées de pétales s’épanouissent pour former une corolle souple et captivante. Au nombre de neuf, en référence au 90e anniversaire, les pétales entourent un coeur poli. Celui-ci est cerclé du Ô mythique, se distinguant par sa Au revers, les mêmes pétales racontent les savoir-faire de Lancôme. Trois motifs habillent le corps de la fleur, ils incarnent les trois univers de la marque : la parfumerie, le soin de la peau et le maquillage. Grimpant à partir de la base, des roses épanouies rappellent la matière première des parfums. Sur les deux côtés, un fin guilloché évoque les embossages que l’on retrouve dans la poudre des palettes de maquillage. Sur les trois derniers pétales couvrant l’ensemble, se répandent des vagues prenant la forme du sourire arboré par le flacon du parfum La Vie est Belle. Ces vagues suggèrent aussi la forme d’un ricochet sur l’eau, évocation de la fluidité du soin Absolue.
En plein centre de la rose, le Ô, comme une évidence, lie les étapes de l’histoire dépeinte sur les pétales. L’écrin qui la présente a la forme parfaitement ronde d’un poudrier, posé avec grâce sur un socle rectangulaire qui contient un tiroir. À l’intérieur de celui-ci, les neuf propriétaires trouveront le certificat numéroté, la brochure et une paire de gants destinés à manipuler la monnaie avec soin.
Fortes de leurs valeurs communes, les deux Maisons ont partagé leur art de transformer des matières premières, brutes mais déjà précieuses, pour concevoir et fabriquer une merveille visuelle, chef-d’oeuvre de l’expression du beau… Décidément, Colbert a laissé un bel héritage !

LE DOMAINE DE LA ROSE 
En 2020, Lancôme acquiert un domaine horticole de 7 hectares à Grasse, capitale mondiale de la parfumerie dans les Alpes-Maritimes. Il le baptise « Le Domaine de la Rose » et y fait ériger « La Maison Rose », un monolithe rose à l’intérieur comme à l’extérieur, avec une entrée circulaire inspirée du « Ô » emblématique de la marque. Sur ce terroir niché entre mer et montagne, bénéficiant d’un microclimat propice à la culture de nombreux végétaux, Lancôme cultive une douzaine de plantes à parfum en suivant les principes de la polyculture et de l’agriculture biologique. Toutes entrent dans la composition des  créations des maîtres parfumeurs, en premier lieu la rose Centifolia, reine des fleurs à parfum.